【网络热词】“万柳书院少爷”是什么梗?

上个月,“万柳少爷”爆红,引发了浩浩荡荡的多方论战。

2022年12月,昵称为@Edwinnnnnn 的博主在抖音发布了在家里玩篮球的视频。定位显示博主住在北京的天价豪宅“万柳书院”,客厅墙上的画被猜测是齐白石真迹。

【网络热词】“万柳书院少爷”是什么梗?

抖音视频截图

公开信息显示,万柳书院位于海淀区的核心,距离中关村不过4公里,交通便利,商业完善,与颐和园的直线距离不超过2公里,圆明园、昆明湖四面环绕,环境优美;它还有“高奢学区房”之称,周边有顶尖教育资源,如中关村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校,离清华、北大也很近。

因此,网友认为此人的身份不凡,称其为“万柳少爷”。加上这位博主戏称自己是“彭喻晏”,有网友们尊称其为“喻少”。

后续的话题范围也被延伸到更广的地方。

围观有钱人是一种常见的网络心态,这一次围观者的的“慕富”心态又跟前几年有所不同。以前看到别人有钱,评论无非是“有钱真好”“希望我梦里也有”。这个“万柳少爷”的评论里的高频词则是:少爷、老奴。

【网络热词】“万柳书院少爷”是什么梗?

抖音评论区截图

不过,我们暂且不讨论“老奴”这类评论是一种媚上心态,还是单纯玩梗、娱乐至死的表现,本篇文章想要讨论的是:“炫富”作为一种互联网流量密码,究竟还有多少种玩法?在现今的社交媒体语境下,“炫富”带来的流量是烫手山芋吗?“慕富”心理又能否为这些“高”人设账号带来长期价值?

走红的“万柳少爷”,遭反噬的“老奴”

在引发“玩梗”狂欢之后,@Edwinnnnnn 本人保持理性,曾在评论区劝诫粉丝,网友的评论画风有所转变。

后来,@Edwinnnnnn 删除了原视频,其抖音账号只剩三个视频,签名换成了:梦幻的一周,到此结束。对于他来说,此次猝不及防的爆火或许也让他措手不及:原来自己普普通通的日常,竟然能引来众多网友的心灵震荡。

从“删除视频”且“本人并从未露脸”等表现来看,这位 “万柳少爷”或许并未刻意炫富。但他在无意中凭一个定位和一幅画,引发了网络狂欢,据统计,这条视频最终点赞达300万,当天该账号增粉超100万,而在二次传播的过程中,“万柳少爷”还登上过微博热搜。

但这则视频引发的舆论效应还在不断发酵。

其中,一封手写信让围观者大呼震惊,据说是一位22岁的小姐姐,对喻少连用45个成语深情告白,结尾还有语法奇怪的中式英语:

“喜欢你的大部分人可能是因为你本人极优秀的条件,毕竟谁都想当富二代,是吧?可是我认为他们太肤浅了,只有我才能了解到你发dy的原因,热爱生活,积极向上,并且还‍时不时幽默地耍个小帅。”

【网络热词】“万柳书院少爷”是什么梗?

网友写给喻少的情书

与喻少 不同,另一位住在万柳书院的博主@16 接受了博主@羊毛月 的探访后,进一步出现在大众视野。据观测,羊毛月的探访视频不仅在抖音获得了258.7万次点赞、14.9万条评论,也在小红书收获了16万点赞,是毋庸置疑的大爆款。在评论区里,相似的一批“梦女梦男”在做着同样的梦。

【网络热词】“万柳书院少爷”是什么梗?

@羊毛月 视频截图

但跟随着少爷们的爆红,负面反馈和报道也浮出水面。

1月3日,@16 还在抖音进行了一场直播。《济南日报》消息称,这场直播收获了近20万元的打赏。该媒体发出的调查问卷显示,31.2%受访者认为网络上的“媚富”之风很严重。对于网友对“喻少”“卡塔尔小王子”自称“奴才”的现象,89%受访者认为是在跟风玩梗,70.64%受访者认为表达了羡慕,58.72%受访者认为是拜金心态,30.28%受访者认为这是一种反讽。 或许是受网络争议的影响,我们看到,@16 也删除了“胯下运球”视频,只留下2条日常记录视频,并在最近一周没有再开启直播。

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