【流行语】“卡哇伊”是什么意思?

此间电视台每周六晚间有一档节目叫《百里挑一》,让俊男靓女自我介绍,展示才艺,选择淘汰,最后牵手。主持人妙语连珠,粉丝们大呼小叫,颇具娱乐性。偶尔看了一节,轮到一位自称“校长”的男嘉宾自我介绍说,本人既有冷峻的一面,也有“卡哇伊”的一面。话音刚落,掌声骤起。女主持忙不迭地送上一句:“你真的好‘卡哇伊’耶!”闻听此语,不禁联想到不同场合,听到主持人、明星嘴边溜出“卡哇伊”的腔调来。不知从何时起,中国演艺界人士说话常夹带几个日文词儿,以显示前卫和时尚。例如,日语“かわいい”成了流行语“卡哇伊”,并在青少年中间流布开。他们真正了解“卡哇伊”流行语是何物吗?笔者在这里,不妨就此现象作一剖析。

【流行语】“卡哇伊”是什么意思?

“卡哇伊”流行语源自“卡哇伊”文化,又称可爱文化(かわいい、Kawaii音译为卡哇伊)。

首先应该指出的是“卡哇伊”文化的由来 。实际上这是从上世纪70年代起,从人工和流行时尚中产生的创意。其标志是1974年日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty(凯蒂猫)赢得了众多消费者,由此,可爱文化风靡日本,并推向世界。

第二,日本是如何推广 “卡哇伊”文化的?(一)动漫开路。 日本经济产业省的统计显示,全世界放映的动画片中,有近六成是日本制造的。日本动漫、影视和电玩产品,成为了日本最大的出口产业。(二)重点对象:中国大陆、香港和台湾地区。日本的时尚和动漫等杂志在台湾出版几乎与日本同步。(三)日本海外市场上的产品,清一色的可爱路线。在英美,“kawaii”已经成为人人皆晓的英文单词,“卡哇伊”已成为法国的流行语。

第三、日本“卡哇伊”文化产生的影响。凭借着巨大的海外市场,日本动漫等次文化已有进入主流的意义。极为罕见的是,凯蒂猫、机器猫等卡通形象还分别被任命为日本的“观光大使”和“动漫大使”。

日本希望通过娱乐和语言输出日本文化,以一种更自然的方式融入国际社会。日本人认为,在“硬实力”年代,大国崇尚以炸弹刀枪来威慑他国,以控制他国的资源。但在“软实力”年代,要通过宣传让别国了解日本,吸引外国人到日本旅游、投资。然而,日本在战后一直开展茶道、花道和美食等传统文化的外交。但最终为什么要推流行文化打头阵呢?

日本学者评论说,日本已经由20世纪的“扩张型”走向了本世纪的“可爱型”。从前,外国人想起日本人,联想最多的是为君主自杀的日本“武士”,而随着日本卡通、电玩等次文化在国际上占有一席之地,这一“保守”的形象已渐渐被淡化。

日本外务省在推出“可爱大使”时表示,在开展传统的文化交流的基础上,要充分利用被世界年轻人广泛接受的流行文化,以促进各国对日本的理解。也就是说,“卡哇伊”文化外交的重点是青少年。要打开青少年的心扉,比起茶道、书法等传统文化,流行文化更具有优势。

综上所述,日本推介“卡哇伊”文化的目的,是向世界推行日本的“国家形象”,让人们(特别是年青一代)转变对日本的“传统认识”,由面目可狰变得“可亲可爱”;从而,把它的触角伸向世界的各个角落,其目的昭然若揭。

笔者认为,如果人们了解了“卡哇伊”文化的实质,还会欣赏、沉迷其中吗?难道不应该识破它、抵制它、摒弃它吗?当然我们不应该、也不会拒绝一切优秀的、值得借鉴的外来文化(包括日本的文化)。我们在选择吸收有益的外来文化的同时,更应当挖掘我们自己的文化资源,创造出新的优秀的文化,无愧于民族,无愧于时代!

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