乌拉是俄语“Ypa”的音译。在俄语中，乌拉并没有具体的含义。在国内，一般翻译为万岁，通常是在极度兴奋欢庆的场合使用。表示欢呼或强烈感情的语气词以及任何无法表达的强烈感情，都可以用乌拉来表达。
例如，喝酒干杯可以喊乌拉，科目二过了可以喊乌拉，考试考了100分可以喊乌拉，游戏胜利可以喊乌拉，三连的时候可以喊乌拉。所以乌拉也可以理解为“好耶”的意思。乌拉在弹幕中出现，一般是视频气氛变得苏维埃的时候，例如突然播放喀秋莎，俄罗斯军队阅兵。
以及一些共产硬核元素出现的时候，弹幕就会刷满屏的乌拉。
在郭大力和王亚南翻译的《国富论》中，古代乌克兰的名称也被翻译成乌拉。
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