【网络用语】“平替”是什么意思?

最近几年“大牌平替”越发火热,在各类社交媒体上一搜,各式各样的“平替”攻略就会瞬间冲入眼帘。而近日《消费日报》公布2021消费热词,“平替”一词更是赫然在列,让人再次感叹其火热。

“平替”火了,揭露年轻人消费观,天猫京东唯品会已提前出手

平替的字面意思是平价替代品。例如化妆品中的一些大牌产品,护肤效果很好,但价钱一般较贵,有些人就会寻找大牌产品的平价代替版,价格便宜很多,且效果和大牌产品相差无几。在彩妆、护肤、零食等领域,平替产品相当普遍,年轻人不再轻易为品牌溢价买单。

这一点从“国潮”兴起就可窥见一斑。相关报告就指出,当下国潮国货已经从产业链变革、品牌高速增长发展成为消费者心智的彻底转变,可以说国潮涌动正当时。而国潮大受欢迎的背后就正是因为超高的性价比。

“平替”火了,揭露年轻人消费观,天猫京东唯品会已提前出手

年轻人爱上国货,看看数据还会有更深的感受。就拿这次年货节来说,国货产品在各大平台卖爆了。来自唯品会的年货数据显示,自1月8日以来,平台安踏、特步等国产已经率先迎来了爆发式增长,分别达到50%、80%以上,回力的90后消费者单量更是增长了141%。

另一边,国产们也把握到了年轻人消费趋势的转变。当下不少国产正加速抢滩线上市场,力求借互联网东风,加速拥抱年轻人。以波司登为例,在2021年它就将全国仓与唯品会货品全面打通,一手将货源丰富度与库存深度大幅提升,一手大大缩短流通链,打造产品性价比,满足更多年轻人性价比追求。

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除了对品牌的认知加深了,年轻人对平台的特性也在不断加深。他们往往不拘泥于一家平台,而是清醒地认识到各个平台的优劣。比如拼多多价格“感人”,淘宝天猫品类丰富,京东自营的物流速度和服务一流,唯品会的品牌特卖正品有保障等。

年轻人爱上国货,追求性价比,更加务实的消费观,也是对商家的一个提醒:营销只是“锦上添花”,重视商品质量和服务水平才至关重要,要想长久受到欢迎,归根结底还是要看企业自身的与时俱进

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